媒体评论天价月饼遇冷说明大众消费已经回归理性

来源：郑州设计公司 更新：2013-9-20

近日,中央纪委作出部署,要求坚决刹住中秋节、国庆节公款送月饼送节礼、公款吃喝和奢侈浪费等不正之风,消息发出后,月饼市场经历了前所未有的震动。据报道,往年常见的“天价月饼”今年已经难寻踪影,降价促销成为月饼市场的普遍现象。与此同时，月饼券的销售也陷入低谷，有行业观察人士预测,今年高端月饼销售额将下滑50%以上。

　　“天价月饼”遇冷是一件令人欣喜的事。一方面,它表明狠刹“三公”消费的禁令已初见成效;另一方面,月饼也从奢侈的礼品,回归到了大众消费品的本质,整个月饼行业得以祛除虚浮的泡沫,回归消费理性。

　　作为传统佳节,中秋节有着“月圆人团圆,千里共婵娟”的文化本意,这时,多点赏月、祭月,其乐融融的家人团聚,少点浮华不实、你来我往的奢侈赠礼,节日或许才更能回归传统本味。但这些年来,节日正常的礼尚往来正在变成一种奢侈比拼——用公款送月饼送节礼,慷国家之慨、结私人之谊,导致月饼越来越昂贵,包装越来越豪华。群众批评“吃的人不买,买的人不吃”,商家感慨“月饼越贵越好卖”,媒体曝光“送礼车导致大中城市逢节必堵”。

　　对“三公”消费者而言,“天价月饼”花费的是公款,礼品赠受双方大多不用自掏腰包,对价格不敏感,自然送礼锁定的都是奢侈、贵重的品牌。久而久之,就会直接导致天价月饼等高级礼品的价格一路信马由缰。

　　市场规律失灵,当然需要规制的力量让市场回归理性,形成有效的价格调节机制。中纪委针对节日公款送礼等不正之风下发的禁令,其实就是建立起了一套制约机制,挤出市场中被“三公”消费支撑的虚浮泡沫,让市场与价格回归真实与理性。无论是“天价月饼”遇冷,还是月饼票“黄牛党”转行,正是市场发挥调节作用的结果。这符合公众对风清气正节日的期待,也回归了市场本位。

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